До 80-х годов XX века в рамках классической экономической теории отсутствовало разграничение между потребительским поведением покупателей
обычных товаров и особой группы товаров, вызывающих привыкание. На сегодняшний день существует теория рынков аддиктивных, цифровых и киберфизических товаров, которая и изучает эту особую группу товаров. В формировании теории важнейшую роль сыграли не только экономика с социологией, но и психология, аддиктология, наркология и тд.
Рынки аддиктивных, цифровых и киберфизических товаров широко изучает доктор экономических наук, профессор, ректор Волжского института экономики, педагогики и права Роман Юрьевич Скоков. В сферу его научных интересов входит не только изучение цифровых рынков. Роман Юрьевич является автором теории поведенческого дизайна, суть которой состоит в комплексе упрощенных методик изменения привычек и влияния на поведение человека. В рамках проекта «Десятилетие науки и технологий в России» в РИАЦ ученый рассказал как и в каких отраслях Волгоградской области нашли своё применение рынки аддиктивных, цифровых и киберфизических товаров. Аддиктивными являются товары вызывающие паталогическую зависимость. В 2018-2021 гг. научный проект по данному направлению получал грантовую поддержку Российского фонда фундаментальных исследований и Администрации Волгоградской области. Полученные результаты исследования нашли применение в работе Государственной Думы, Федерального Собрания РФ, Комитета промышленной политики, торговли и ТЭК Волгоградской области, Волгоградской областной Думы, научных и образовательных организаций, Калачевской Епархии Русской Православной Церкви, предприятий реального сектора и др. Цифровыми товарами являются те, которые хранятся, доставляются и используются в цифровом формате. Теория
цифровых товаров активно реализуется в Волгоградской области. По поручению губернатора Волгоградской области Андрея Бочарова в 2023 г. на базе Волжского института экономики, педагогики открыт «Центр профессионального развития кадров в сфере закупок» для подготовки специалистов в сфере государственных и муниципальных закупок. Хочется отметить, что именно на базе ВИЭПП первым в России был создан ресурсный центр «Информационной безопасности и цифровой грамотности детей». Его основной задачей стала разработка комплекса мер преодоления негативных последствий ускоренной цифровизации. Данная теория также нашла применение и в Волгоградском ЦНТИ –
филиале ФГБУ «РЭА» Минэнерго России. Здесь разработан и реализуется проект «Системы подтверждения соответствия энергопотребляющих товаров требованиям экодизайна», а также разработана рабочая программа «Цифровые зависимости: государственное и общественное регулирование». Сегодня ведётся большая работа под руководством губернатора Андрея Ивановича Бочарова по формированию передовой в России онкослужбы и одним из важнейших перспективных направлений является применение теории цифровых товаров в здравоохранении Волгоградской области.
На базе Волгоградского областного клинического онкологического диспансера в полной мере идет реализация данного научного проекта. Киберфизические товары - это товары, которые объединяют в себе элементы цифровых технологий и физических предметов, которые можно приобрести и доставить, такие как, например, умные часы, дроны, 3D-принтеры и тд. Профессор рассказал и о нейрокомпьютерном интерфейсе - устройстве, которое позволяет человеческому мозгу взаимодействовать c компьютером, смартфоном или телевизором. Однако, технологией будущего Роман Юрьевич видит имплантируемый нейроинтерфейс «мозг – компьютер», созданный для обмена информацией между мозгом человека и электронным устройством. Чип-имплант позволит уменьшить или полностью убрать симптомы болезней Паркинсона, эпилепсии, паралича, травмы спинного мозга, слепоты, глухоты. О том, где ещё нашла применение теория рынков аддиктивных, цифровых и киберфизических товаров, что изобрел ученый и как совмещать научную деятельность и руководящую должность смотрите в интервью https://youtu.be/vrarrVO3TRA?si=84_Nnw8jTQrVa8Ib
